北京時間9月5日，國際足聯官方宣布，中國企業海信成為2026年世界杯官方贊助商，雙方將繼續深化長達8年的合作。這也是海信繼2018年俄羅斯、2022年卡塔爾之后，第三次贊助世界杯。

這次贊助由海信集團首席執行官于芝濤與國際足聯首席商務官羅米·蓋伊聯合發布，二人還共同舉起大力神杯。“我們相信世界杯是聯通世界的橋梁。回顧過去，我深感自豪，我們與海信共同攜手創造了歷史。”蓋伊高度評價國際足聯與海信的合作歷程，表示經過2018年品牌合作、2022年內容合作，再到今年世俱杯賽場海信顯示技術支持視頻助理裁判系統，雙方基于共同的價值觀不斷拓展合作廣度和深度，攜手把足球提升到一個全新的高度。

國際足聯表示，此次合作將聚焦于通過領先的電視顯示技術和創新，全面提升球迷在賽場內外的觀賽感受。自2017年起，海信先后贊助了兩屆世界杯，并成為改制后的首屆國際足聯世俱杯的首個官方合作伙伴。

自2016年成為歐洲杯官方贊助商以來，海信在10年間不僅“蹚出了”中國品牌登陸頂級賽事的新路徑，更以持續的成功實踐印證了體育營銷對于自主品牌建設的重要價值，引領了中國企業參與世界頂級體育賽事的潮流。

海信集團副總裁方雪玉表示，海信將圍繞“多彩、AI、激情”三大核心，依托領先的RGB-Mini LED和AI技術，與國際足聯深度合作持續提升觀賽體驗。

2026年世界杯將由加拿大、墨西哥和美國聯合舉辦，賽事規模創歷史之最。海信將依托其技術實力，為全球觀眾提供更清晰、更臨場的視聽支持，讓這屆最具包容性的世界杯真正走近每一位球迷。

回顧合作歷程，海信從2018年世界杯的官方電視合作伙伴，到2022年與FIFA+流媒體平臺的內容合作，再到2025年世俱杯的VAR技術集成，始終與國際足聯共同推動觀賽體驗的升級。

作為贊助合作的一部分，海信將享有全球市場營銷權益，通過數字和實體渠道獲得廣泛品牌曝光，并與國際足聯聯合推出多項球迷互動活動，致力使2026年世界杯成為視覺體驗最出色、觀賽最便捷的一屆賽事。