離 1 月 19 日，離 TikTok 被要求剝離的禁令生效，只有不到一周時間了。

在美國最高法院上周五的辯論過后，TikTok 的情況看起來不容樂觀。盡管最高法院當時并未做出判決，但目前看來，禁令被維持的可能性很大。

TikTok 律師諾埃爾·弗朗西斯科 (Noel Francisco) 在上周五的辯論中表示，除非大法官推翻國會的法案或發(fā)布臨時禁制令，否則該平臺基本上將在 1 月 19 日關(guān)閉。

如果 TikTok 在美國真的全面下架，用戶將去往何處？

伴隨著禁令生效日期的逼近，TikTok 上的用戶正在尋找自己的下一個“去處”。

從 AppStore 的美區(qū)排行榜變化來看，小紅書迎來了意外的流量暴漲，周一中午，小紅書沖到排行榜 Top 2，而到了晚上，已經(jīng)沖到 Top 1。而在它前面的，則是字節(jié)跳動的另一款生活方式應(yīng)用——lemon8。

01 涌入小紅書

令人出乎意料的是，是小紅書接到了這一波潑天的流量。

前九名、前六名——伴隨著禁令生效日期的臨近，小紅書美區(qū) AppStore 的排行榜位置連續(xù)爬升，到周一中午，小紅書在美區(qū) AppStore 沖到了 Top 2 的位置，而到了晚上，小紅書的排名已經(jīng)再次爬升，直接登頂。這一方面或許是因為 TikTok 在美局勢的難以逆轉(zhuǎn)，另一方面也與上周日一位 TikTok 大網(wǎng)紅的“吆喝”有所關(guān)聯(lián)。

圖片來源：AppStore

TikTok 網(wǎng)紅“whattheish”在 TikTok 上發(fā)布了一段短視頻，在視頻中，她將小紅書稱為中國版的 Tiktok，“我知道 TikTok 之后我們要去哪里，這不僅搞笑，而且是美歷史上最有趣的“P”行為，我?guī)缀蹩梢钥隙ㄓ幸粋€叫 red notes 的應(yīng)用程序，是你可以在應(yīng)用商店下載的 TikTok 的中文版……”

在視頻下方，她的粉絲響應(yīng)蠻多，有說沖榜的，有學中文的……

“讓它成為第一名”｜圖片來源：TikTok

“學會了 3 個中文單詞”｜圖片來源：TikTok

而小紅書上確實已經(jīng)涌入了大量美國人，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了不少 TikTok refugees 相關(guān)的詞條。

“涌入小紅書”｜圖片來源：小紅書

小紅書能承接住這波潑天的流量嗎？

盡管它已經(jīng)迎來了一些美國用戶，但平臺的內(nèi)容形式和定位與 TikTok 的娛樂性差異較大：

比如在功能定位上，TikTok 側(cè)重娛樂，主打短視頻和直播，吸引年輕用戶追求創(chuàng)意和視覺沖擊；而小紅書則注重社交、電商和內(nèi)容分享，特別聚焦生活方式的分享和消費決策，主要面向年輕女性。

在內(nèi)容形式上，TikTok 以短視頻為主，強調(diào)娛樂性和視覺效果；小紅書則以圖文筆記為主，輔以短視頻，內(nèi)容更為多樣，側(cè)重生活分享和購物推薦。

商業(yè)模式上，TikTok 通過廣告和直播帶貨進行高效變現(xiàn)，流量成本較高，但商業(yè)效果顯著；小紅書則主要通過 KOL 和 KOC 的推薦影響用戶的購買決策，商業(yè)化進程較慢，但逐步增長。

不過，雖然小紅書和抖音在市場定位、功能、用戶群體和內(nèi)容形式等方面差異明顯，但在推薦算法和 UGC（用戶生成內(nèi)容）方面又存在相似之處。

所以對小紅書而言，如何在短期內(nèi)維持用戶活躍度并有效轉(zhuǎn)化流量，將是其面臨的挑戰(zhàn)。

另外，此前，小紅書并沒有對不同國家用戶進行分區(qū)運營，接下來是否會區(qū)分中國版和海外版，而這對小紅書又會意味著什么？

02 lemon 8 能成為 TikTok 的備選嗎？

小紅書排名飆升之外，字節(jié)跳動的另一款產(chǎn)品 lemon 8 也于周一中午在 App Store 美區(qū)登頂，順便提一句，第四名的 ReelShort 也是國內(nèi)公司楓葉互動開發(fā)的產(chǎn)品，也就是，美區(qū) top 5 里的前三名都是中國公司開發(fā)的產(chǎn)品了——截至周一下午。不過，到了夜間，lemon 8 的排名已經(jīng)被小紅書超越，reelshort 則到了第六的位置。

圖片來源：App Store

Lemon8 是字節(jié)跳動于 2020 年推出的一款全球化的照片和視頻分享平臺，自身定位為定位為“生活方式社區(qū)”，最早在日本推出時名為“Sharee”，隨后于 2023 年進入美國和英國市場。它也在東南亞地區(qū)包括新加坡、馬來西亞、泰國等國家提供服務(wù)。

Lemon8 的特點在于長文博客風格的內(nèi)容，該平臺內(nèi)容呈現(xiàn)為兩個并排的垂直動態(tài)流：一列是“為你推薦”（For You）的個性化推送模塊，另一列是“關(guān)注的人”（Following）板塊，顯示用戶關(guān)注的賬戶發(fā)布的帖子，內(nèi)容涵蓋食品、健康、美容、時尚、旅行、家居等多個類別，乍一看有點像小紅書，所以 Lemon8 也一度被視作字節(jié)跳動的海外版“小紅書”。

另一種對 Lemon8 的評價則是“Pinterest、TikTok 和 Instagram 的組合，它支持同時發(fā)布圖片和視頻，審美風格更藝術(shù)化、更豐富多彩，不過與 TikTok 相比，Lemon8 允許用戶上傳靜態(tài)照片，更注重圖片和文字。

2023 年年初，字節(jié)跳動可能就已經(jīng)通過廣告和引流等策略，鼓勵 TikTok 用戶轉(zhuǎn)向使用 Lemon8。

2023 年 2 月，lemon8 進軍美國和英國市場，并在 3 月成功躋身美國 App Store 下載總榜前十名，且在生活方式分類中獲得了第一的位置。同月，TikTok CEO 周受資在美國國會就 TikTok 面臨的各種問題接受質(zhì)詢，引發(fā)了廣泛關(guān)注。Lemon8 隨后借助 TikTok 和 Instagram 網(wǎng)紅合作大力推動用戶增長，通過支付報酬激勵創(chuàng)作者在平臺發(fā)布內(nèi)容。

2023 年底，Lemon8 的市場推廣再次加速，特別是在 TikTok 上，通過大規(guī)模投放廣告和與網(wǎng)紅合作進一步提高曝光度。

2024 年初，平臺繼續(xù)借助 TikTok 的流量吸引用戶，雖然有一些網(wǎng)紅對推廣活動的報酬表示不滿，但仍有不少創(chuàng)作者加入了 Lemon8 的推廣陣容。

在 2024 年 9 月，Lemon8 迎來了新一波的快速增長，成為美國 iOS 設(shè)備上下載量最大的生活方式應(yīng)用，且在 Android 設(shè)備上也進入前七名。為了提高曝光度，字節(jié)跳動還加強了廣告投放，通過蘋果搜索廣告和 TikTok 推薦頁面吸引更多用戶關(guān)注。

同時，為了避免與中國的聯(lián)系，Lemon8 通過展示新加坡開發(fā)者身份，試圖塑造自己不屬于“外國對手”的形象。

11 月，為了擴大 Lemon8 的用戶群，TikTok 宣布創(chuàng)作者可以用他們在 TikTok 上使用的同一個賬號訪問 Lemon8 賬號，并稱這一功能將提高他們跨平臺發(fā)布內(nèi)容的能力。TikTok 表示，此舉整合旨在擴大創(chuàng)作者的“影響力和參與潛力”。

12 月，Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，Lemon8 的全球下載量大幅躍升，增幅達 150%，而去年同期的月平均降幅為 2%。美國占當月下載量的 70%——12 月 19 日的美國下載量最大。

就在上周，Lemon8 躍居 Apple App Store 免費應(yīng)用第一名。目前看來，Lemon8 的受歡迎程度可能會進一步飆升，但最終還是要看本周末 TikTok 拆分案的最終結(jié)果究竟如何。

不過需要注意的是：在美國國會通過的禁令規(guī)定里還有一項要求，不撤資就封禁的條款一般適用于 ByteDance、TikTok 及其任何子公司擁有或運營的應(yīng)用程序。

這就意味著，盡管 Lemon8 等字節(jié)跳動的其他產(chǎn)品還沒有明確被點名，但它們在美國的前景似乎同樣充滿著不確定性。