5月6日，北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊官網(wǎng)披露，東方甄選（1797.HK）關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司（以下簡稱"東方優(yōu)選"）因在線旅游經(jīng)營者經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)，未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，于4月29日被北京市文化和旅游局罰款1.3萬元。處罰依據(jù)為《在線旅游經(jīng)營服務(wù)管理暫行規(guī)定》第三十二條第一款和《中華人民共和國旅游法》第九十五條。

另需注意的是，4月27日，天眼查信息披露，東方優(yōu)選新增旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，許可內(nèi)容為境內(nèi)旅游業(yè)務(wù)、入境旅游業(yè)務(wù)。

東方甄選未做回應(yīng)，北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊人員透露，相關(guān)公司違法行為發(fā)生時，是沒有相關(guān)許可證件的。

今日港股收盤，東方甄選股價17.36港元，跌3.34%；新東方-S（9901.HK）股價65.55港元，漲2.58%。

天眼查信息顯示，此次被罰的東方優(yōu)選成立于2021年10月，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人為孫東旭，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股。2023年8月，該公司經(jīng)營范圍新增旅行社服務(wù)網(wǎng)點旅游招徠、咨詢服務(wù)等。經(jīng)股權(quán)穿透，東方優(yōu)選由新東方集團(tuán)創(chuàng)始人俞敏洪持股99%。

新東方布局文旅產(chǎn)業(yè)可以追溯至2022年7月，彼時，東方甄選啟動"外景直播專場"，通過與省級政府部門合作、直播，既為特色商品帶貨，也為當(dāng)?shù)匚幕糜涡麄鳌?022年12月，東方甄選創(chuàng)立"東方甄選看世界" 抖音賬號，講解當(dāng)?shù)厝宋臍v史，進(jìn)軍文旅直播。

在2023年7月時，新東方官方微信公眾號發(fā)表題為《再創(chuàng)業(yè)！新東方文旅！》的文章稱，東方甄選之后，新東方再度創(chuàng)業(yè)，正式開拓文旅事業(yè)。此次將面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。

俞敏洪透露，新東方文旅在各省都有子公司，由當(dāng)?shù)氐男聳|方主播進(jìn)行文旅直播。

當(dāng)年7月，東方甄選開啟甘肅專場直播活動，俞敏洪一行以原產(chǎn)地旅游的視角宣傳當(dāng)?shù)芈糜?，在直播間上線"甘青全景大環(huán)線"跟團(tuán)游產(chǎn)品。

此外，作為試點城市，記者了解到，去年時浙江新東方文旅還推出"大美中華文化十線"旅游產(chǎn)品，售價從3999-5999不等，每條路線都有一個特定的文史主題，如東坡精神溯源之旅、浙東唐詩之旅等。

到了2024年4月26日，新東方文旅集團(tuán)的全新總部在北京市海淀區(qū)落成，官方公眾號發(fā)文稱，"新總部的啟用是新東方文旅集團(tuán)的重要里程碑，標(biāo)志著公司在全球文旅產(chǎn)業(yè)中的新起點，以及對未來發(fā)展的堅定信心。"

俞敏洪對文旅業(yè)務(wù)寄予厚望。他在2024年初的一場訪談中表示，新東方文旅已經(jīng)由部門擴(kuò)展成為集團(tuán)規(guī)模，未來將會單獨上市，成為新東方、東方甄選后的第三家上市公司。

對于新東方切入文旅賽道的考量，勁旅網(wǎng)CEO魏長仁對記者分析稱，"俞敏洪看好這個賽道有其道理，如今老齡化趨勢明顯，因此中老年的旅游市場有想象空間。俞敏洪的直播聚集了流量，但維持流量的壓力也很大，所以他可以趁現(xiàn)在把流量引入到一個實體產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然不要去做低價游這種劣質(zhì)產(chǎn)品，而是要有品質(zhì)保證的高端旅游線路。俞敏洪這么多年積累的學(xué)生和家長資源非常多，隨著年齡的增長，這些人都可以是未來潛在客源。值得注意的是，普通旅游團(tuán)的毛利也就5%～10%，但俞敏洪如果結(jié)合自身的資源做類似研學(xué)游這類主題游產(chǎn)品，他的中老年旅游團(tuán)可以達(dá)到20%以上的毛利。所以他現(xiàn)在要把短視頻積累起來的優(yōu)勢，加上整個勢能來進(jìn)入大消費賽道，打個‘組合拳’，對他來說能帶動綜合的效應(yīng)。"

與此同時，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，旅游是非常細(xì)分和多樣性的消費產(chǎn)業(yè)，很多需求都要分拆來看，除了客源之外，還要覆蓋基本的大交通、酒店、餐飲、游覽、購物、文娛等，需要多元化的資源支持和整合，新東方在這方面并沒有基礎(chǔ)優(yōu)勢，還需要尋找合作者或新資源。此前也有專業(yè)的旅游企業(yè)試水過老年游市場，但由于不少老年客源還是對價格很敏感，因此很難大面積推廣高價團(tuán)，結(jié)果還是在低價市場徘徊，最終被迫縮水老年旅游板塊業(yè)務(wù)。

旅游行業(yè)屬于"干臟活苦活"的服務(wù)行業(yè)，新東方切入文旅賽道可以為業(yè)務(wù)版圖增加新的支撐點，但要做到直接從傳統(tǒng)行業(yè)頭部公司"虎口奪食"，要走的路還很遠(yuǎn)。

目前新東方集團(tuán)與東方甄選財報中，暫未有關(guān)于文旅業(yè)務(wù)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。新東方教育科技集團(tuán)執(zhí)行總裁兼首席財務(wù)官、新東方文旅集團(tuán)總裁楊志輝在財報電話會上表示，集團(tuán)已試點了一些頂級旅游產(chǎn)品，以擴(kuò)大老年群體，包括25個特色省份的中老年人，但集團(tuán)目前仍處于規(guī)劃、驗證和評估該業(yè)務(wù)在選定地區(qū)可用性的初步階段。