北京時間8月27日，蘋果公司正式公布了9月新品發(fā)布會的邀請函。iPhone 17系列即將到來。

此次發(fā)布會的主題定為「前方超燃」，蘋果用類似于熱力圖的設(shè)計樣式，重構(gòu)了蘋果公司的LOGO。 

根據(jù)之前針對發(fā)布會爆料消息的匯總，包括iPhone 17在內(nèi)的三條產(chǎn)品線的多款新品都會在此次發(fā)布會上亮相。

01 從17開始，iPhone將開啟三年的革新周期

每年秋季發(fā)布會的重頭戲都是iPhone，而按照彭博社記者馬克?古爾曼的預(yù)測，從今年9月發(fā)布的iPhone 17系列開始，蘋果計劃以每年推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品的節(jié)奏，開啟為期三年的重大外觀革新周期。 

根據(jù)已有的曝光信息，今年iPhone 17依然會有標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版兩個系列共四款手機，變化最大的，會是新機型iPhone 17 Air，它替代了推出多年的Plus，成為今年iPhone新品中最大的變數(shù)。

iPhone 17 Air主打輕薄設(shè)計，機身厚度僅有5.6mm，重量也只有145g。但是，iPhone 17 Air仍有6.6英寸的大屏幕。同時，據(jù)爆料稱，今年有望將原本只在Pro系列上支持的120Hz刷新率的?ProMotion技術(shù)，下放給iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版的兩款產(chǎn)品。

這些變化都意味著蘋果可能會引領(lǐng)智能手機市場再度回歸輕薄設(shè)計的路線，在此之前，包括三星和傳音等手機品牌，都已經(jīng)分別推出了超薄設(shè)計的產(chǎn)品，但整體的影響力有限。

iPhone 17 Air的出現(xiàn)也有著另一個層面的考量，或許是在為傳聞已久的蘋果折疊屏手機鋪平道路，折疊屏手機預(yù)計將于2026年9月推出，這也是古爾曼口中iPhone三年革新周期中第二年的重要產(chǎn)品。 

此外，iPhone 17 Air還可能會帶來一個新的變數(shù)。

爆料稱，因為輕薄機身的設(shè)計，蘋果徹底取消了iPhone 17 Air的SIM卡槽設(shè)計，這意味著蘋果真正意義上第一臺eSIM卡的手機，可能會在兩周之后正式亮相，這也將推動中國三大運營商對于現(xiàn)有eSIM業(yè)務(wù)的改革，有可能中國智能手機從2025年9月開始，全面加速無卡化的進(jìn)程。 

02 iPhone 17或引發(fā)新一輪的換機潮

2024年底，華爾街投行韋德布什（Wedbush Securities）的分析指出，全球約有超過3億部機齡超過4年的舊款iPhone亟待更新，但因為蘋果在AI方面的進(jìn)程遲緩，導(dǎo)致預(yù)期的換機潮沒有大規(guī)模到來。

而iPhone 17系列的發(fā)布，有可能讓更多老iPhone用戶選擇換機。

從2020年發(fā)布iPhone 12 & iPhone 12 Pro開始，嚴(yán)格意義上來說，蘋果已經(jīng)有4年的時間沒有對iPhone的外觀進(jìn)行重大更新，而在今年蘋果重新設(shè)計了包括iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max的外觀之后，可能會引發(fā)新一輪的換機周期。

今年年初，Counterpoint市場調(diào)研報告中顯示，蘋果Pro系列iPhone用戶的平均換機周期為2.75年，而非Pro系列用戶則為3.15年。驅(qū)動用戶換機的主要原因包括了對最新技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計差異化的追求。

在過去幾次iPhone設(shè)計有明顯辨識度變化的換機年，iPhone的銷量都出現(xiàn)了明顯的增長。

算上iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版有可能會搭載120Hz高刷，加上A19芯片全系標(biāo)配，今年標(biāo)準(zhǔn)版的競爭力可能會比往年上一個臺階。

今年4月，CounterPoint發(fā)布的2024年第四季度全球智能手機出貨量報告中顯示，蘋果當(dāng)季以23%的出貨量占比領(lǐng)先第二名的三星多達(dá)7個百分點，盡管iPhone 16沒有因為AI的到來出現(xiàn)大規(guī)模的換機潮，但iPhone新品的影響力在全球范圍內(nèi)依然領(lǐng)先。

而在今年全面更新外觀設(shè)計并在功能上補足后，iPhone 17系列的出貨量可能會進(jìn)一步推動蘋果在全球市場的爆發(fā)。 

國內(nèi)市場方面，在蘋果公司第三財季（2025年第二自然季）的財報電話會議中，庫克提及iPhone在大眾化區(qū)域的營收增長時表示，中國對該公司某些設(shè)備提供的國補起到了幫助作用：“國補確實適用于我們的一些產(chǎn)品，這顯然是有幫助的。” 

按照國家發(fā)展改革委今年8月1日公布的信息，今年10月份將按計劃下達(dá)第四批690億元資金，支持消費品以舊換新，這意味著第四批國補下發(fā)和iPhone 17的換機周期完美重合，政策支持有可能會成為助推iPhone換新的一輪新契機。 

產(chǎn)品創(chuàng)新、功能迭代、市場需求加上國補推波助瀾，今年iPhone 17系列或許也將在國內(nèi)迎來換機大年。

03 Watch和AirPods也將迎來重要更新

除了iPhone之外，Watch和AirPods也會迎來更新，但和去年擠牙膏的狀態(tài)不同，今年包括Apple Watch Ultra和AirPods Pro這樣的重要產(chǎn)品線都會迎來新品的發(fā)布。

首先是Apple Watch系列，今年三款產(chǎn)品，包括Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3和Apple Watch SE都會迎來升級。

之前有網(wǎng)友從iOS 26 Beta的代碼挖出了這款產(chǎn)品的相關(guān)信息，Apple Watch Ultra 3將搭載分辨率為422×514的顯示屏，這一分辨率高于Ultra 2的410×502，將成為蘋果有史以來屏幕尺寸最大、顯示最清晰的Apple Watch產(chǎn)品。

芯片方面，Apple Watch Ultra 3將會搭載和Apple Watch Series 11相同的S11芯片，并且兩款Watch也會首次實現(xiàn)對于5G網(wǎng)絡(luò)的支持。

外觀方面，除了現(xiàn)有的經(jīng)典自然鈦與深空色款式之外，有消息稱Apple Watch Ultra 3還會新增沙漠金或者日落橙配色版本。

AirPods Pro 3也將在此次發(fā)布會上迎來更新。按照之前多個供應(yīng)鏈人士的消息，今年AirPods Pro 3的耳機本體和充電盒將擁有全新外觀，包括了更纖薄的設(shè)計、隱藏式的LED狀態(tài)燈以及與AirPods 4類似的觸摸式配對按鈕等。

隨著AirPods Pro 3一起發(fā)布的，還有一顆全新的音頻芯片，通過它讓AirPods Pro 3可以實現(xiàn)“遠(yuǎn)超”現(xiàn)有 AirPods Pro 2的主動降噪效果。

另外之前已經(jīng)在Beats Powerbeats Pro 2上實現(xiàn)的耳機心率監(jiān)測的模塊，也有可能會在這一代的AirPods Pro 3成為新的功能增長點。